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互动派荣获2014社交网络营销三项大奖

来源:leyu乐鱼体育   发布时间:2021-11-22 01:00nbsp;  点击量:

本文摘要:2014年10月17日,第三届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖典礼盛典在北京新闻大厦隆重举行。互动派作为华南地区数字营销的领军势力,首次竞逐金蜜蜂奖,夺得了最佳对话类金奖、2014十佳企业官方微博、2014十佳企业微信公众号三项大奖,是唯一在这三个奖项中都得奖的营销服务商,也是唯一一个同时勇夺微博、微信两大社交媒体十佳称号的团队,沦为盛典的众多亮点。 互动派副总裁田野先生代表领奖。

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2014年10月17日,第三届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖典礼盛典在北京新闻大厦隆重举行。互动派作为华南地区数字营销的领军势力,首次竞逐金蜜蜂奖,夺得了最佳对话类金奖、2014十佳企业官方微博、2014十佳企业微信公众号三项大奖,是唯一在这三个奖项中都得奖的营销服务商,也是唯一一个同时勇夺微博、微信两大社交媒体十佳称号的团队,沦为盛典的众多亮点。

互动派副总裁田野先生代表领奖。互动派于2013年初在广州创办,仍然致力于移动数字营销的研究和实践中,经过近2年的希望,在业界竖立起了较好的口碑。

目前美的集团、Dell、比亚迪、奥飞动漫等不少品牌都自由选择互动派为其移动数字营销领域获取综合服务。互动派非常重视合作的“深度”和行业应用于价值。这一次参奖的三个案例,就是与客户深度合作后的成果。

合力比亚迪,从大数据中挖出创新第一个案例,是勇夺最佳对话类金奖的“有秦人,思念不如相会”比亚迪七夕对话营销。比亚迪汽车是中国民族汽车工业仅次于的上市汽车企业之一,它的E6、秦等新能源汽车在涉及的汽车品类上,仍然占据领先地位。

去年,互动派就为比亚迪获取了微信研发的服务。同年9月,双方还合作策划了全新油电混合动力新车“秦”的上市社交营销活动,并乘势沦为2013年度Q4汽车行业最顺利的微信营销案例。

本次七夕对话营销,客户拒绝很具体,就是更进一步不断扩大“秦”的品牌知名度。在此前的合作中,互动派对于“秦”车型针对的粉丝类型、标签属性都展开了精细的研究,并产生了深刻印象的理解。在此基础上,互动派更进一步环绕七夕情感类话题积极开展数据挖掘,找到人们在节日前议论得最少的是“异地恋”,这为互动派的营销团队获取了很好的创新点子。

融合异地恋,团队迅速制作了一款电动车小游戏,玩家只要页面游戏按钮,就能帮到好友蓄“电”,已完成爱情之旅。这个微信小游戏的创新,一来贴近了粉丝们的兴趣点,二来又植入了产品的卖点,可以说道是一箭双雕。好的创新必需利用好的推展升空。

在推展阶段,互动派使用了擅长于的话题营销推波助澜。首先从新浪微博收到#你最想要和ta去哪儿#话题,更有粉丝留意;同时,官方微信“有秦人,思念不如相会”七夕游戏活动月上线;紧接着,各大横向网站、论坛等媒体争相迎击,收到七夕游戏活动的详尽进击,便利玩家较慢参与。

多线协同的结果,令其话题一下子攀升到全国情感类话题榜第一位,活动获得了很大曝光。接下来,参予活动的粉丝一路上扬,3天里面内容和游戏对话人数多达20万次,曝光率激增,较慢地构建了推展的预计目标。这个案例的创新及营销手法令金蜜蜂奖评委印象深刻印象,因而取得了最佳对话类金奖。互动派仍然指出数字营销的本源在于数据。

因为每一次活动的粉丝群都有所不同,每一次活动的时机也不一样。准确的作法,应当是扎扎实实地研究数据,从数据挖掘开始,从粉丝身上寻找创新源,然后再行运用到粉丝身上。

这样下来,才能寻找最切实有效的创新,甚至可以在项目继续执行前就能保证实效性。这就是比亚迪七夕对话营销带给的灵感和思维。手牵手澳贝,培育母婴界最体贴的社交媒体如果说比亚迪汽车的七夕对话是阵地战,那么澳贝婴幼玩具的双微运营则是一场消耗战。

它考验的更好是互动派的运营实力。澳贝婴幼玩具是中国动漫第一股奥飞动漫的旗下婴幼儿品牌,主营家庭早教玩具。八年来,早已卖出两千万个产品,是国内最著名的玩具品牌之一。

互动派与澳贝的合作始自微博,后来再行覆盖面积到微信以及网站。双方早已在数字营销领域达成协议充份完全一致的价值观,这次@澳贝婴幼玩具的微博微信分别取得“十佳企业官方微博”、“十佳企业微信公众号”,几乎是双方共同努力的结果。

澳贝微博运营的切入点依然是数据,首先数据化理解母婴粉丝不道德,按照奠定调性——调整栏目——精细运营——持续监控——优化内容的顺序,一步一步打造出起一个优质微博。同时利用话题和活动营销,极富节奏性地性刺激微博活跃度。

例如有一次,通过三条热榜微博,就带给了近1000万的读者量,堪称四两拨千斤。长年贯彻灵活性的运营,令澳贝官微的活跃度提升了3倍以上。微信方面,互动派则施展拿手好戏:通过游戏对话营销,为微信公众号带给了20万PV/天的浏览量,领先于行业门户网站专业母婴频道,积累活跃粉丝也多达5万。通过与澳贝婴幼玩具的长年合作,互动派以求了解理解国内的婴幼行业,沦为这个领域最顶尖的数字营销团队之一。

目前,互动派早已与澳贝的母公司奥飞动漫达成协议合作协议,全面为其积极开展移动数字营销服务。专心,汇聚社交营销界最弱价值三个得奖的客户案例,都与互动派的KA客户深度合作策略涉及。关于这种策略,当天参加领奖的互动派副总裁田野指出:数字营销时代大背景下,未来的营销都将以数据、技术为基础。

因此要求了服务商和客户的关系终将更加密切。从现实角度来说,服务商和客户只有深度地牵头在一起,才有可能构建全面的数据解读和应用于,有效地积极开展社交营销服务。从将来来说,未来的数字营销,认同会像现在这样只是创建一个微信后台、炒炒话题、玩玩对话游戏这么非常简单。它将全面南北智能化、碎片化和专业化。

这里面牵涉到了比现在简单得多的技术开发问题。只有服务商和客户的关系充足亲近和信任,才有可能构建营销手法的递归。

田野还透漏:2014是互动派的进步年。在这一年,互动派对移动数字营销的技术、服务和创新有了更加深刻印象的解读。因此更为忠诚专心服务核心客户的策略,让每一位沦为我们客户的企业都能获得最差的反对与服务。

本次得奖,是业界对互动派的模式和精神的认同。未来,互动派将在数字营销领域向着更加专业、更加前沿的方向发展。


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